SARAU "UNIVERSO FEMININO"

III SARAU FILOSÓFICO - 02 de abril, Atelier Patricia Centurion

Nosso terceiro encontro estará especialmente imperdível. 

O Universo Feminino abordado por três profissionais bem sucedidos e de áreas bem diferentes, que nos proporcionarão suas visões sobre o comportamento feminino, as gerações de consumidoras e as novas configurações na sociedade contemporânea.

O local não poderia ser mais adequado ao tema:

Atelier de Jóia e Design Patricia Centurion 

Agradecimentos a Letícia Abraham que vai nos possibilitar esta experiência única, num espaço tão inspirador do universo feminino, com Patricia Centurion como nossa convidada especial.

Um novo conceito em joalheria. Uma proposta única que visa proporcionar ao cliente bem-estar, conforto e interação com o mundo das jóias. Instiga a curiosidade e convida o cliente a estabelecer uma relação mais próxima com a designer e com cada uma das peças.

Andréa Bisker

Integrante da Sociedade do Saber, Andréa abrirá a noite com o tema "Universo Feminino", abordando as gerações de consumidoras. 

(saiba mais no post "Entrevista da Andréa")

Andréa Bisker é publicitária e diretora da WGSN (Worth Global Style Network) para as Américas Central e Sul, o portal de pesquisa e tendências de estilo baseado em Londres. Empresária, há quatro anos criou a Mindset, empresa que se tornou um braço da WGSN no Brasil e consolida os serviços oferecidos por esse canal de informações.

Dr. Luiz Hanns

Especialmente trazido por Andréa, Dr.Luiz Hanns será nosso palestrante convidado com o tema "As novas configurações do feminino e masculino". Conforme afirma Dr.Hanns, não é possível falar da mulher sem abordar o homem.

Doutor em psicologia clínica, coordenador da tradução da obra de Freud para o português (como o "Dicionário Comentado do Alemão de Freud" ao lado), é autor de diversos livros e consultor na área de psicoterapia. Ministra aulas na Casa do Saber e palestras em empresas, sobre psicologia aplicada.

Patricia Centurion

Nossa convidada especial irá participar do debate que ocorrerá na sequência da palestra do Dr.Hanns, entre os palestrantes, os integrantes da Sociedade do Saber e demais convidados da noite.

Artista plástica e designer, suas peças são contemporâneas, repletas de personalidade e em sintonia com as tendências internacionais. Formada em ourivesaria, desenho, gemologia e história da joalheria na conceituada escola italiana Le Arte Orafe, em Firenze. Patricia formou-se também em Artes Plásticas pela Faculdade de Belas Artes de São Paulo.

O convite do nosso III Sarau Filosófico tem layout de Douglas Vidal.

ENTREVISTA DA ANDRÉA

Trechos da entrevista que também será tema da palestra da nossa amiga e integrante da Sociedade do Saber, Andréa Bisker.

No III Sarau Filosófico

Universo Feminino, 2/abril

Sobre a Dea:

Aos 23 anos, a publicitária Andréa Bisker abriu sua primeira empresa, de marketing de incentivo. Anos mais tarde assumiria o cargo de diretora da filial brasileira da WGSN, portal de pesquisa e tendências de estilo baseado em Londres. Com o desafio de consolidar os serviços oferecidos por esse canal de informações ela criou, há quatro anos, a Mindset, empresa que se tornou um braço da WGSN no País. Os resultados dessa parceria ela destaca com orgulho. Ampliou de 13 para 103 o número de empresas que passaram a se alimentar do banco de dados do portal e pelo menos 20% delas são das áreas de publicidade, marketing e tecnologia.

No Meio & Mensagem, de 9 de março

caderno Reportagem Especial MULHERES.

Meio & Mensagem - Qual é a principal mudança no comportamento da mulher observado pela WGSN nos últimos anos?

Andréa Bisker - A principal é que hoje ela é uma mulher mais feliz, mais segura e poderosa (...) Nas gerações anteriores ela seguia sempre uma mesma dinâmica, na qual a função do homem era muito mais forte.

O perfil babyboomer - uma mulher de 45 anos que nasceu após a Segunda Gerra Mundial. Ela é uma pioneira da independência via trabalho, com alto nível de exigência de consumo.

No Brasil - o movimento veio mais tarde, as boomers daqui são um pouquinho mais velhas. Dados do IBGE mostram que cerca de 21% podem ser considerados babyboomers no Brasil, entre homens e mulheres.

Objetivos dessa mulher - duas preocupações importantes: a carreira e a família. Ela está mais preocupada em conciliar as tarefas.

As marcas - podem propiciar experiências de consumo para essa mulher junto com a família. Muitas delas (das marcas) já começaram a redesenhar seus produtos pensando na mulher multitarefa. A Ford, por exemplo, desenvolveu um carro com vários compartimentos especialmente para a mulher.

Potencial de mercado - no mundo, as opções de serviços e produtos voltados especialmente para ela ainda são poucas. Marcas como Marks & Spencer, Cós, Natura e L'Oreal falam muito com essas mulheres. A indústria da beleza está nessa onda há mais tempo, porque tem produtos especializados para retardar o envelhecimento.

Outros desejos - modernidade, conforto e facilidade. Por isso, um dos seus desejos é que a marca atue como curadora. Que o produto já venha editado. Ela também quer algo do passado, porque não se sente velha. O varejo que atende essa mulher tem de ser muito mais prestativo. É um universo riquíssimo, mas ainda inexplorado pelas marcas.

Estratégias de Marketing - elas não se sentem representadas, mas isso começa a mudar. É cada vez mais frequente ver celebridades mais velhas, como Madonna, Claudia Shieffer e Sarah Jessica Parker, em campanhas publicitárias. Quem usa bem isso é a Natura, que teve uma campanha bacana sobre identidade, "Bobagem contar a vida por anos". E Dove, com a questão da "Beleza real".

A publicidade - ainda está baseada em estereótipos. As empresas criam suas coleções pensando em uma mulher de até 30 anos. Mas percebemos em nossas pesquisas que essa mulher quer ser jovem em atitude. A boomer agora bomba informação na WGSN. Muitas marcas começam a querer entender melhor essa consumidora.

Meio & Mensagem - Além das boomers, como a mulher consome hoje?

Andréa - O poder aquisitivo aumentou bastante. Elas hoje fazem escolhas mais luxuosas.

Para as boomers, o luxo tem a ver com superioridade e exclusividade: produtos e materiais mais sofisticados e interessantes. 

Já para a mulher da geração X (nascida entre 1966 e 1979), o gasto reflete a tentativa de equilibrar os múltiplos papéis: o lado mulher (roupas e cosméticos), o lado profissional (formação e livros) e coisas para os filhos.

Na hora de comprar - preço e qualidade. Ela busca o equilíbrio entre esses dois atributos e faz sua escolha. Comportamento semelhante entre a boomer e a mulher da geração X, mas a boomer é mais exigente e rigorosa.

Sonhos de consumo - são as viagens, os momentos com a família, os jantares. É a valorização do social. Beleza faz parte do cuidado pessoal. 

Um detalhe interessante: a mulher boomer viveu um período bom da economia; a mulher X, uma economia um pouco mais hostil e a mulher Y (nascidas entre os anos 80 e 2000, também chamadas Millenials) é o que a gente vive hoje, essa crise, essa insegurança.

Prioridades geração Y - busca o prazer, celebrar as coisas boas da vida através dos amigos, das tribos que formam. Não mais importa a raça, o gênero, a classe social. O que importa é a paixão que essas pessoas têm pelas mesmas ideias. A carreira é algo que tem de dar prazer também porque a pressão é grande. A mulher X já começou a passar por essa mudança. Para a Y há um conceito bastante forte, que é "não se deve viver só para trabalhar".

 

MULHER E HOMEM

DOIS LIVROS QUE TRATAM DAS CARACTERÍSTICAS E COMPORTAMENTOS RELATIVOS AOS GÊNEROS. DA COLEÇÃO DA JOYCE, NOSSA ESPECIALISTA NO "NOVO HOMEM", O SEGUNDO LIVRO FAZ PARTE DA BIBLIOGRAFIA UTILIZADA POR ELA.

VIDA DE EQUILIBRISTA (2007)

Dores e delícias da mãe que trabalha.

Autor: TROIANO, Cecília Russo

Editora: Cultrix

Assunto: Comportamento - Desenvolvimento Pessoal

Dados: 200 pag - 1a.ed

OWNER: JOYCE

Sinopse

'No trabalho você pensa nas crianças que deixou em casa. Em casa você pensa no trabalho que ficou inacabado'. Essa frase, proferida há muitos anos por Golda Meir, ex-primeira-ministra de Israel, expressa muito um sentimento marcante entre as mães que trabalham. É com o coração dividido que boa parte das mães equilibristas enfrenta o dilema da conciliação de papéis. Em 'Vida de equilibrista' a autora traduz esses dilemas combinando uma ampla pesquisa realizada com 800 mulheres de todo o Brasil, relatos de especialistas no tema e de sua própria vivência como mãe e profissional.

HOMENS (1997)

Comportamento, Sexualidade, Mudança, Identidade, Crise e Vaidade.

Organizador: CALDAS, Dario

Editora: Senac

Assunto: Comportamento

Dados: 164 pag - 1a.ed

OWNER: JOYCE

Sinopse

'Homens' traz um painel de renomados especialistas que têm tratado do novo perfil da masculinidade de uma perspectiva histórica, estética, psicológica, antropológica e médica. É um livro indispensável aos profissionais das áreas de moda e beleza, e também aos interessados em informação sobre mudanças comportamentais e suas implicações na sociedade. Textos de Roberto DaMatta e Sócrates Nolasco.