INDICAÇÕES DA PAULA

TRÊS OBRAS QUE FAZIAM PARTE DA BIBLIOGRAFIA INDICADA PELA PROFESSORA PAULA. O PRIMEIRO DELES, INCLUSIVE, É O LIVRO DE AUTORIA DA PRÓPRIA PAULA. VALE A LEITURA.

FARINHA, FEIJÃO E CARNA-SECA (2005)

Um tripé culinário no Brasil Colonial.

Autor: SILVA, Paula Pinto e

Editora: Senac São Paulo

Assunto: Antropologia - Gastronomia

Dados: 148 pag - 1a.ed

OWNER: CARLA

Sinopse

Em texto fluente e agradável, a autora nos leva, pelos trilhos da antropologia, à cozinha da sociedade colonial, onde ingredientes indígenas, negros e brancos se misturam para espessar o caldo da cultura alimentar brasileira. Este livro contribui para uma percepção mais profunda do papel da gastronomia no estudo da cultura de um povo.

O LUXO ETERNO (2005)

Da idade do sagrado ao tempo das marcas.

Autor: LIPOVETSKY, Gilles / ROUX, Elyette

Editora: Companhia das Letras

Assunto: Moda - Consumo

Dados: 195 pag - 1a.ed

OWNER: CARLA

Sinopse

Neste livro, o filósofo Gilles Lipovetsky, que provocou frenesi nos anos 1980 ao colocar o fenômeno da moda no centro das discussões acadêmicas, volta seu poder de análise para um novo objeto de estudo - o universo do supérfluo. O ponto de partida é a constatação de que o consumo de bens luxuosos nunca foi tão grande. Para melhor entender o fenômeno, o autor faz uma ampla "arqueologia" desses bens, desde os tempos sagrados das tribos indígenas, passando pela Antiguidade e pela Renascença, até o dos grandes conglomerados das marcas atuais.

O QUE FAZ O BRASIL, BRASIL? (1997)

Autor: DaMATTA, Roberto

Editora: Rocco

Assunto: Ciências Sociais - Antropologia

Dados: 126 pag - 8a.ed

OWNER: CARLA

Sinopse

Com a exposição e análise das mais expressivas manigestações culturais brasileiras formadoras da sua identidade como nação, Roberto DaMatta procura responder a pergunta título de seu livro. Ao examinar os grandes acontecimentos como o Carnaval, o Dia da Pátria, as procissões religiosas, os hábitos alimentares, o futebol, a política e as artimanhas de seus representantes, a economia, o jeitinho com que são dribladas as dificuldades - todos elementos formadores da nossa brasilidade -, Roberto DaMatta tenta explicar como os vários brasis se ligam entre si, fazendo ver que é através da cultura, por mais variada e extensa que seja, que uma sociedade se expressa e pensa sobre si mesma.

PESQUISA DE MARKETING

OS LIVROS SÃO DO MARCEL. BOAS REFERÊNCIAS PRA QUEM PRECISA SABER MAIS SOBRE PESQUISA DE MARKETING E ESTÃO DISPONÍVEIS NO CLUBE DO LIVRO.

Para quem tem um pouco de experiência com pesquisa é um ótimo guia para elaboração de roteiros e questionários sobre os mais diversos temas (possui cases).

PESQUISA DE MARKETING. CONCEITOS E METODOLOGIA (2007)

Autor: SAMARA, Beatriz S / BARROS, José Carlos de

Editora: Prentice Hall Brasil

Assunto: Administração - Marketing

Dados: 228 pag - 4a.ed

OWNER: MARCEL

Sinopse

Neste livro, os professores Beatriz Santos Samara e José Carlos de Barros enfatizam a importância da pesquisa de marketing na tomada de decisões da administração de marketing e descrevem os componentes de um sistema de informações e a elaboração das diferentes etapas de um projeto de pesquisa de marketing. Esta 4a.edição, totalmente atualizada e ampliada, apresenta novos estudos de casos e exemplos, além de novos modelos de formulários para coleta de dados e exercícios atualizados.

A Bílbia da pesquisa, assim como o Kotler é para o marketing 

(possui cases).

PESQUISA DE MARKETING (2007)

Autor: AAKER, David A. / KUMAR, V. / DAY, George S.

Editora: Atlas

Assunto: Administração - Marketing

Dados: 754 pag - 2a.ed

OWNER: MARCEL

Sinopse

O livro enfoca o tratamento metodológico para a pesquisa de marketing com opções de técnicas, tanto quantitativas quanto qualitativas. Os autores orientam o leitor para as alternativas de utilização de determinado método ou técnica, partindo da necessidade de obterem respostas às questões cruciais para a tomada de decisões. Para isso, apresentam sempre suas vantagens e limitações na obtenção de informações. Ao mesmo tempo em que lidam com fatos e casos concretos, apresentam uma fundamentação teórica detalhada, na qual analisam a eficiência dos métodos, comparando-os entre si.

SOBRE O PONTO DE VENDA

MAIS TRÊS TÍTULOS DA NOSSA BIBLIOTECA, SOBRE TRADE MARKETING. O PRIMEIRO É O LIVRO DO PACO UNDERHILL, INDICADO PELO PROFESSOR ZÉ AUGUSTO, PRA QUEM NÃO COMPROU, MAS TEM INTERESSE EM LER.

VAMOS ÀS COMPRAS. A CIÊNCIA DO CONSUMO (1999)

Autor: UNDERHILL, Paco

Editora: Campus

Assunto: Administração - Marketing

Dados: 232 pág. - 21a. edição

OWNERS: CARLA / JOYCE

Sinopse

Este livro apresenta um relato espirituoso sobre a evolução da cultura do consumo. Mostra o que se faz e o que não se faz em lojas, restaurantes e supermercados e trata da guerra que envolve comerciantes, profissionais de marketing e clientes cada vez mais instruídos.

O segundo livro, da coleção do Marcel, fala principalmente do canal alimentar, dos 4 Ps e da área do profissional de trade (no Brasil e no mundo), que são novos no mercado em comparação com a área de marketing (possui cases).

TRADE MARKETING. TEORIA E PRÁTICA (2008)

Autor: MOTTA, Rodrigo / SANTOS, Neusa / SERRALVO, Francisco

Editora: Campus

Assunto: Administração - Marketing

Dados: 200 pag. - 1a.edição

OWNER: MARCEL

Sinopse

O livro traz ao leitor a evolução dos canais de distribuição no mundo e no Brasil, que foi decisiva para o surgimento do trade marketing. As estratégias de trade marketing utilizadas pelas indústrias, que envolvem os e 4 Ps e os indicadores utilizados para mensurar a efetividade dessas estratégias.

E o terceiro título, da coleção da Joyce que atua na área, apresenta de forma prática, as respostas para maior eficácia em tópicos como técnicas de merchandising, ações promocionais, materiais e displays, pesquisas mundias sobre PDV, compra por impulso, comportamento do consumidor, entre outros.

MERCHANDISING NO PONTO-DE-VENDA (2006)

Autor: BLESSA, Regina

Editora: Atlas

Assunto: Administração - Marketing

Dados: 196 pag - 4a.ed

OWNER: JOYCE

Sinopse

Ter um bom produto, ótimo preço, boa distribuição e muita propaganda não será suficiente para alavancar seus negócios se no 'ponto-de-venda' seu concorrente atingir o consumidor mais rápido e melhor que você. As pesquisas mostram que 85% das compras são decididas dentro da loja na hora da compra, o que tem levado muitas empresas a aumentar sua verba em merchandising para garantir que todo seu esforço de meses em planejamento e divulgação não seja perdido naqueles segundos finais no PDV em que o cliente leva para decidir se levará seu produto ou o do concorrente.

HISTÓRIA E BRASIL

A HISTÓRIA DESDE O DESCOBRIMENTO, UM FOCA O CONSUMO, INDICAÇÃO DO PROF. FABIO MARIANO E O OUTRO É DELICIOSA LITERATURA SOBRE O POVO DESTA TERRA.

A HISTÓRIA DO CONSUMO NO BRASIL (2007)

Do mercantilismo à era do foco no cliente.

Autor: VOLPI, Alexandre

Editora: Campus

Assunto: Ciências Sociais - História

Dados: 184 pag - 1a.ed

OWNERS: JOYCE / CARLA

Sinopse

Dos primórdios do mercantilismo tropical à era do encantamento do cliente, o livro faz uma análise minuciosa a respeito das influências que definiram o padrão de comportamento brasileiro relacionado ao consumo. Uma referência rica em informações e um amplo trabalho de pesquisa, entrevistas, estudos de casos e citações de historiadores, sociólogos e economistas de renome, como Sérgio Buarque de Holanda, Roberto Simonsen, Celso Furtado, Jean Baudrillard e Roberto DaMatta.

TERRA PAPAGALLI (1997)

Autor: TORERO, José Roberto / PIMENTA, Marcus Aurelius

Editora: Companhia das Letras

Assunto: Literatura Brasileira

Dados: 196 pag - 1a.ed

OWNER: JOYCE

Sinopse

Décimo mandamento para bem-viver na Terra dos Papagaios - 'naquela terra de fomes tantas e lei tão pouca, quem não come é comido'. A sábia conclusão é de Cosme Fernandes, o Bacharel da Cananéia, um dos 'degredados' que aqui chegaram nos primeiros anos do descobrimento, e que logo aprendeu que nesta terra é preciso dar presentes sem parcimônia, fazer alarde de qualquer dificuldade, pois aqui vale mais o colorido do frasco que o próprio remédio. Na terra de Santa Cruz não há quem não troque honradez por honraria. Com mordaz ironia, Pimenta e Torero recontam episódios da nossa história, inventam outros tantos, construindo uma narrativa deliciosamente irreverente e crítica.

MULHER E HOMEM

DOIS LIVROS QUE TRATAM DAS CARACTERÍSTICAS E COMPORTAMENTOS RELATIVOS AOS GÊNEROS. DA COLEÇÃO DA JOYCE, NOSSA ESPECIALISTA NO "NOVO HOMEM", O SEGUNDO LIVRO FAZ PARTE DA BIBLIOGRAFIA UTILIZADA POR ELA.

VIDA DE EQUILIBRISTA (2007)

Dores e delícias da mãe que trabalha.

Autor: TROIANO, Cecília Russo

Editora: Cultrix

Assunto: Comportamento - Desenvolvimento Pessoal

Dados: 200 pag - 1a.ed

OWNER: JOYCE

Sinopse

'No trabalho você pensa nas crianças que deixou em casa. Em casa você pensa no trabalho que ficou inacabado'. Essa frase, proferida há muitos anos por Golda Meir, ex-primeira-ministra de Israel, expressa muito um sentimento marcante entre as mães que trabalham. É com o coração dividido que boa parte das mães equilibristas enfrenta o dilema da conciliação de papéis. Em 'Vida de equilibrista' a autora traduz esses dilemas combinando uma ampla pesquisa realizada com 800 mulheres de todo o Brasil, relatos de especialistas no tema e de sua própria vivência como mãe e profissional.

HOMENS (1997)

Comportamento, Sexualidade, Mudança, Identidade, Crise e Vaidade.

Organizador: CALDAS, Dario

Editora: Senac

Assunto: Comportamento

Dados: 164 pag - 1a.ed

OWNER: JOYCE

Sinopse

'Homens' traz um painel de renomados especialistas que têm tratado do novo perfil da masculinidade de uma perspectiva histórica, estética, psicológica, antropológica e médica. É um livro indispensável aos profissionais das áreas de moda e beleza, e também aos interessados em informação sobre mudanças comportamentais e suas implicações na sociedade. Textos de Roberto DaMatta e Sócrates Nolasco.

INDICAÇÕES DO ALVARO

ALGUNS DOS LIVROS QUE O ALVARO NOS INDICOU DURANTE O CURSO. OS DOIS LIVROS DO STEVEN JOHNSON, O LIVRO DE ITALO CALVINO E AS CONFERÊNCIAS QUE ELE PREPAROU PARA HARVARD, E O ÚLTIMO LIVRO INDICADO PELO ALVARO, APÓS FINALIZADA A DISCIPLINA. ELE COMENTOU QUE ACHOU O LIVRO MUITO BOM E JÁ ESTAVA LENDO PELA SEGUNDA VEZ. 

EMERGÊNCIA (2003)

A dinâmica de rede em formigas, cérebros, cidades e softwares.

Autor: JOHNSON, Steven

Editora: Jorge Zahar

Assunto: Ciências, Filosofia e História

Dados: 232 pag. - 1a.ed

OWNER: CARLA

Sinopse

O que têm em comum um formigueiro, o cérebro humano, as cidades e os modernos softwares? Todos são exemplos de sistemas auto-organizados que privilegiam as sequências, em detrimento da lógica e nos quais se dispensa a presença de um controle centralizado para haver ação. Surgem de um nível de elementos relativamente simples em direção a formas de comportamento mais sofisticados e por isso são chamados sistemas emergentes. Por meio de uma breve história de tais sistemas, Steven Johnson analisa pioneiros e pensadores que contribuíram para a construção dessa teoria, seja no terreno da biologia, da biofísica, do urbanismo ou do design de softwares.

SURPREENDENTE! (2005)

A TV e o videogame nos tornam mais inteligentes.

Autor: JOHNSON, Steven

Editora: Campus

Assunto: Ciências Sociais e Sociologia

Dados: 216 pag. - 1a.ed

OWNERS: JOYCE / CARLA

Sinopse

O crítico social e cultura Steven Johnson levanta uma questão polêmica ao afirmar nesse livro que nossa cultura popular nunca foi tão inteligente. Apoiado em campos do conhecimento como a neurociência, economia e teoria da comunicação, Johnson mostra como a cultura de massa nos torna pessoas mais inteligentes. Quando alguns dos mais aclamados programas de TV, como Os Simpsons e 24 horas, são examinados com mais atenção, revelam uma surpreendente sofisticação narrativa e exigem um esforço intelectual. E é por meio dessa abordagem polêmica que o livro vem nos provar que a nossa cultura não está declinando. Ao contrário disso, a cultura pop está crescendo de maneira cada vez mais elaborada, impondo novos desafios cognitivos que moldam nossa maneira de pensar.

SEIS PROPOSTAS PARA O PRÓXIMO MILÊNIO (1990)

Autor: CALVINO, Italo

Editora: Companhia das Letras

Assunto: Teoria e Crítica Literária

Dados: 144 pag. - 9a.ed

OWNER: CARLA

Sinopse

Declaração de ética, mais de que poética, as conferências que Calvino preparou para a Universidade Harvard representam o testamento artístico de um dos protagonistas literários do fim do milênio. Em meio à crise contemporânea da linguagem, cada vez mais aguda, o escritor italiano identifica as seis qualidades que apenas a literatura pode salvar - leveza, rapidez, exatidão, visibilidade, multiplicidade, consistência - virtudes a nortear não apenas a atividade dos escritores mas cada um dos gestos de nossa existência.

UMA BREVE HISTÓRIA DO FUTURO (2008)

Autor: ATTALI, Jacques

Editora: Novo Século

Assunto: Ciências Sociais e Ciência Política

Dados: 224 pag. - 1a.ed

OWNER: CARLA

Sinopse

Aproximadamente em 2060, ou mais cedo, nem o Império Norte-Americano, nem o hiperconflito serão toleráveis. Novas forças, altruístas e universalistas, já atuantes hoje, tomarão o poder mundialmente, devido a uma premência ecológica, ética, econômica, cultural e política. E conduzirão, progressivamente, a um novo equilíbrio, dessa vez planetário, entre o mercado e a democracia: a hiperdemocracia. Instituições mundiais e continentais organizarão a vida coletiva, graças a novas tecnologias. Nesses tempos vindouros, menos longínquos do que se crê, o mercado e a democracia, no sentido em que nós os entendemos hoje, se tornarão conceitos ultrapassados, lembranças vagas, tão difícies de compreender como o são hoje o canibalismo ou os sacrifícios humanos. O objetivo deste livro é mostrar que essa é, no entanto, a cara mais verossímil do futuro.

BÍBLIA DO MARKETING

O CONHECIDO LIVRO DO CHURCHILL. MAIS UMA BÍBLIA DO MARKETING, ASSIM COMO O KOTLER. O LIVRO POSSUI CASES.

MARKETING - CRIANDO VALOR PARA OS CLIENTES (2003)

Autor: CHURCHILL, Gilbert A. / PETER, J.Paul

Editora: Saraiva

Assunto: Administração - Marketing

Dados: 626 pag - 2a.ed

OWNER: MARCEL

Sinopse

Para ser bem sucedido e destacar-se no mundo do marketing é necessário criar um valor superior para o cliente. "Marketing" enfatiza e integra a questão da criação de valor como a meta primária do marketing, apresentando o estado da arte da área. Captando as mudanças dinâmicas que vêm ocorrendo no marketing e no mundo, aborda de forma clara e concisa temas como o impacto da globalização, diversidade e ética no marketing. O livro é adaptado à nossa realidade, trazendo situações únicas ocorridas no mercado brasileiro, como a decisão da MTV brasileira de alterar o mix entre o rock e o axé; traz casos e exemplos atuais, tanto de companhias de grande porte como de pequenas e médias empresas.