O CONHECIDO LIVRO DO CHURCHILL. MAIS UMA BÍBLIA DO MARKETING, ASSIM COMO O KOTLER. O LIVRO POSSUI CASES.
MARKETING - CRIANDO VALOR PARA OS CLIENTES (2003)
Autor: CHURCHILL, Gilbert A. / PETER, J.Paul
Editora: Saraiva
Assunto: Administração - Marketing
Dados: 626 pag - 2a.ed
OWNER: MARCEL
Sinopse
Para ser bem sucedido e destacar-se no mundo do marketing é necessário criar um valor superior para o cliente. "Marketing" enfatiza e integra a questão da criação de valor como a meta primária do marketing, apresentando o estado da arte da área. Captando as mudanças dinâmicas que vêm ocorrendo no marketing e no mundo, aborda de forma clara e concisa temas como o impacto da globalização, diversidade e ética no marketing. O livro é adaptado à nossa realidade, trazendo situações únicas ocorridas no mercado brasileiro, como a decisão da MTV brasileira de alterar o mix entre o rock e o axé; traz casos e exemplos atuais, tanto de companhias de grande porte como de pequenas e médias empresas.
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