PESQUISA DE MARKETING

OS LIVROS SÃO DO MARCEL. BOAS REFERÊNCIAS PRA QUEM PRECISA SABER MAIS SOBRE PESQUISA DE MARKETING E ESTÃO DISPONÍVEIS NO CLUBE DO LIVRO.

Para quem tem um pouco de experiência com pesquisa é um ótimo guia para elaboração de roteiros e questionários sobre os mais diversos temas (possui cases).

PESQUISA DE MARKETING. CONCEITOS E METODOLOGIA (2007)

Autor: SAMARA, Beatriz S / BARROS, José Carlos de

Editora: Prentice Hall Brasil

Assunto: Administração - Marketing

Dados: 228 pag - 4a.ed

OWNER: MARCEL

Sinopse

Neste livro, os professores Beatriz Santos Samara e José Carlos de Barros enfatizam a importância da pesquisa de marketing na tomada de decisões da administração de marketing e descrevem os componentes de um sistema de informações e a elaboração das diferentes etapas de um projeto de pesquisa de marketing. Esta 4a.edição, totalmente atualizada e ampliada, apresenta novos estudos de casos e exemplos, além de novos modelos de formulários para coleta de dados e exercícios atualizados.

A Bílbia da pesquisa, assim como o Kotler é para o marketing 

(possui cases).

PESQUISA DE MARKETING (2007)

Autor: AAKER, David A. / KUMAR, V. / DAY, George S.

Editora: Atlas

Assunto: Administração - Marketing

Dados: 754 pag - 2a.ed

OWNER: MARCEL

Sinopse

O livro enfoca o tratamento metodológico para a pesquisa de marketing com opções de técnicas, tanto quantitativas quanto qualitativas. Os autores orientam o leitor para as alternativas de utilização de determinado método ou técnica, partindo da necessidade de obterem respostas às questões cruciais para a tomada de decisões. Para isso, apresentam sempre suas vantagens e limitações na obtenção de informações. Ao mesmo tempo em que lidam com fatos e casos concretos, apresentam uma fundamentação teórica detalhada, na qual analisam a eficiência dos métodos, comparando-os entre si.