O AUTOR AVALIA E DESCREVE TENDÊNCIAS EMERGENTES E CONTRA-INTUITIVAS, QUE ESTÃO TRANSFORMANDO O MUNDO BEM DIANTE DE NOSSOS OLHOS. ESTE LIVRO TAMBÉM TEM SUA VERSÃO EM INGLÊS (no post BOOKS - EM INGLÊS).
MICROTENDÊNCIAS (2007)
As pequenas forças por trás das grandes mudanças de amanhã.
Autor: PENN, Mark J. / ZALESNE, E. Kinney
Editora: BestSeller
Assunto: Marketing - Tendências
Dados: 588 pag - 1a.ed
OWNER: CARLA
Sinopse
Em 'Microtendências' Mark J.Penn apresenta um conceito que leva o leitor a ver a vida moderna sob uma nova perspectiva. Com base na ideia de que pequenos nichos da população podem determinar o sucesso de empresas, campanhas políticas e movimentos sociais, ele define a microtendência - um padrão comportamental de um grupo de forte identidade, que está crescendo e tem desejos e anseios não atendidos pelas instituições que influenciam a vida cotidiana. Baseado em dados concretos de diversas pesquisas, o autor explica como 75 pequenas mudanças de comportamento estão determinando silenciosamente as transformações culturais. Penn afirma que é preciso analisar e interpretar todas essas informações para se compreender o que mudou na cultura convencional. Ele mostra ao leitor como identificar as microtendências e como elas podem modificar uma empresa, influenciar uma eleição ou deflagrar um movimento, ocasionando inovações na sociedade.
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